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營(yíng)銷(xiāo)
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滑雪傳奇重傷倒下，健康功能服裝的營(yíng)銷(xiāo)套路失靈了

虎嗅網(wǎng) ? 2天前

本文來(lái)自微信公眾號(hào)：懶熊體育，作者：王閃，原文標(biāo)題：《滑雪傳奇重傷倒下，健康功能服裝的營(yíng)銷(xiāo)套路失靈了 | BrandBeat》2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)開(kāi)賽數(shù)日，賽場(chǎng)上空似乎彌漫著一層例行公事的平靜，直到2月8日這天。在意大利科爾蒂納著名的“奧林匹亞-德勒-托法納”賽道上，41歲的美國(guó)滑雪傳奇Lindsey Von
年銷(xiāo)10億仍然破產(chǎn)，自嗨鍋營(yíng)銷(xiāo)窟窿有多大？

虎嗅網(wǎng) ? 3天前

本文來(lái)自微信公眾號(hào)：剁椒Spicy，作者：Jolene，題圖來(lái)自：視覺(jué)中國(guó)2026年2月，杭州市余杭區(qū)人民法院受理杭州金羚羊的破產(chǎn)審查案件。這標(biāo)志著，一代頂流“自嗨鍋”走到了破產(chǎn)邊緣。在此之前，公司曾因拖欠分眾傳媒1125萬(wàn)元被強(qiáng)制執(zhí)行，公司及法人蔡紅亮也被法院限制消費(fèi)。這個(gè)由百草味創(chuàng)始人推出的明星品牌，巔峰時(shí)期的估值
詳解“千問(wèn)們”的營(yíng)銷(xiāo)長(zhǎng)跑：從流量之爭(zhēng)到心智之戰(zhàn)

虎嗅網(wǎng) ? 7天前

本文來(lái)自微信公眾號(hào)：深響，作者：深響騰訊視頻《驕陽(yáng)似我》、優(yōu)酷《長(zhǎng)安二十四計(jì)》、愛(ài)奇藝《罰罪2》、B站2025跨年晚會(huì)，有什么共同點(diǎn)？答案是AI。歲末年初，阿里的千問(wèn)在“最美的夜”請(qǐng)B站用戶(hù)用AI為新年干杯，劉歡壓軸唱響“千萬(wàn)次的問(wèn)”；騰訊的元寶成了騰訊視頻星光大賞的直播主持人，廣告也出現(xiàn)在了趙麗穎新劇《小城大事》片頭
不聽(tīng)勸的品牌，營(yíng)銷(xiāo)的錢(qián)都白花了

虎嗅網(wǎng) ? 12天前

本文來(lái)自微信公眾號(hào)：億邦動(dòng)力，編輯：董金鵬，作者：姜琪，原文標(biāo)題：《不聽(tīng)勸的品牌，營(yíng)銷(xiāo)的錢(qián)都白花了丨2025年度品牌翻車(chē)盤(pán)點(diǎn)》避免重蹈覆轍的最好方法就是現(xiàn)在汲取教訓(xùn)。西貝風(fēng)波尚未平息，李亞鵬又一夜翻紅。2026年，超級(jí)輿論場(chǎng)出現(xiàn)耐人尋味的“共振效應(yīng)”，頗有“昨日不可留，今日不可執(zhí)”的感覺(jué)。在消費(fèi)領(lǐng)域，經(jīng)濟(jì)低速運(yùn)行，人們
大神徒手攀登臺(tái)北101，娛樂(lè)化直播背后的營(yíng)銷(xiāo)密碼

虎嗅網(wǎng) ? 17天前

本文來(lái)自微信公眾號(hào)：體育大生意，作者：朱健文北京時(shí)間1月25日10時(shí)43分，Alex Honnold以無(wú)繩索、無(wú)防護(hù)攀登方式，耗時(shí)1小時(shí)31分鐘登頂中國(guó)臺(tái)北101大樓。1月25日早晨，正當(dāng)中國(guó)觀(guān)眾帶著凌晨U23國(guó)足不敵日本的無(wú)奈和遺憾中醒來(lái)時(shí)，一場(chǎng)極限運(yùn)動(dòng)的直播則瞬間讓觀(guān)眾的腎上腺素直線(xiàn)飆升。上午9時(shí)11分，現(xiàn)年40歲
臺(tái)北101生死賭局背后，焦慮的景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)？

虎嗅網(wǎng) ? 17天前

本文來(lái)自微信公眾號(hào)：旅界，作者：theodore熙少臺(tái)北上午的陽(yáng)光有些刺眼，101大樓外墻反射出刺目的銀光。霍諾德已經(jīng)攀到60層高度，赤裸的手指精準(zhǔn)扣進(jìn)玻璃幕墻與鋼梁間的縫隙，身體像一只紅色壁虎緊貼在這座508米高的地標(biāo)上。他忽然停頓，微微抬頭。玻璃內(nèi)側(cè)，他的妻子桑妮正隔著厚厚的觀(guān)景窗向他揮手，桑妮的笑容緊張又釋然，周
一球贏(yíng)一百萬(wàn)？澳網(wǎng)如何用一場(chǎng)表演賽做出爆款營(yíng)銷(xiāo)

虎嗅網(wǎng) ? 20天前

本文來(lái)自微信公眾號(hào)：懶熊體育，作者：薛慧慧，原文標(biāo)題：《一球贏(yíng)一百萬(wàn)？澳網(wǎng)如何用一場(chǎng)表演賽做出爆款營(yíng)銷(xiāo) | DEAL》這兩天，周杰倫與球擦身而過(guò)的照片在互聯(lián)網(wǎng)上廣為流傳，并配文“我會(huì)發(fā)著呆，然后微微笑”的歌詞，用來(lái)調(diào)侃他在澳網(wǎng)賽場(chǎng)上“原地罰站”，與球失之交臂的一幕。而周杰倫為什么會(huì)出現(xiàn)在網(wǎng)球賽場(chǎng)？這源于今年澳大利亞網(wǎng)球
流量生態(tài)巨變，保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)的下半場(chǎng)

虎嗅網(wǎng) ? 24天前

本文來(lái)自微信公眾號(hào)：未來(lái)保微變量，作者：奇文天翔，原文標(biāo)題：《流量生態(tài)巨變！保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)下半場(chǎng)：誰(shuí)能成為AI搜索的“唯一答案”？》，題圖來(lái)自：視覺(jué)中國(guó)序言：從“聊天框”到“收銀臺(tái)”，流量入口正在坍塌就在幾天前（2026年1月15日），阿里通義千問(wèn) （Qwen）APP 宣布了一項(xiàng)震撼業(yè)界
被指擦邊營(yíng)銷(xiāo)，知名巧克力品牌道歉

i黑馬 ? 1月前

1月12日，針對(duì)小熊巧克力“小熊變大？是你能握住了！”營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容被指擦邊，金帝巧克力發(fā)布致歉聲明。金帝巧克力表示，“是我們對(duì)投放環(huán)節(jié)的把控不到位，才讓大家產(chǎn)生了誤解”，并表示團(tuán)隊(duì)已在第一時(shí)間反省這個(gè)做法，并采取相關(guān)整改措施：馬上暫停金帝金色小熊巧克力相關(guān)的所有小紅書(shū)千帆投放，組建專(zhuān)項(xiàng)團(tuán)隊(duì)全面排查投放系統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)，制定嚴(yán)格的
雷軍再回應(yīng)“1300公里只充一次電”爭(zhēng)議：水軍想給我貼個(gè)“虛假營(yíng)銷(xiāo)”的標(biāo)簽

i黑馬 ? 1月前

1月7日，小米CEO雷軍在直播中再次回應(yīng)關(guān)于“1300公里只充一次電”的爭(zhēng)議。雷軍表示，此前解釋已足夠清晰，但仍有部分人質(zhì)疑小米虛假營(yíng)銷(xiāo)。他指出，信息碎片化時(shí)代導(dǎo)致許多人只看到短視頻平臺(tái)的片段剪輯，而這些片段多為水軍所為。雷軍強(qiáng)調(diào)，他在之前的直播中完整表述了小米YU7標(biāo)準(zhǔn)版從北京到上海行駛